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移動互聯網下 媒體的出路在哪?

    媒體圈有這樣一個段子:有位同行要結婚,早上四點多起床,在八點前先把網頁上所有的文章更新完畢,然后再開始化妝換嫁妝。這個段子告訴我們兩個道理,一是早上對于媒體來說很重要;二是,媒體人這么投入,結婚要找媒體人!

  其實這個段子對PC時代來說,是很符合實際的。早上10點之前把網頁更新完,然后上廁所……不過,在移動互聯網的時代,一開始的段子恐怕應該要變一變:有位同行要結婚,早上四點多起床,在八點前先把網頁上所有的文章更新完畢,然后邊發微博邊開始化妝換嫁妝,這一天,除了交換戒指的時候,手機就沒離開過手。這個段子也能說明兩個道理,一是移動互聯網潮流下,網絡媒體的運作方式正在發生變化;二是,媒體人快忙死了,一定沒時間出軌!

  新聞的媒介經歷了報紙、廣播、電視、PC,走到了現在的手機上,對于媒體來說,更迭的周期越來越短,但有一點始終不變,就是自己的文章有人讀,說到底,其實就是勾引讀者。

  那么該如何勾引讀者?本周的騰訊媒體高峰論壇,用了一下午的時間討論了這個問題。勾引讀者, 重要的是要了解讀者的喜好。先來看看移動互聯網時代,讀者的特點:

  第一, 注意力碎片化。在PC時代,用戶閱讀的高峰有三個,一個是上午9點到11點,一個是下午3點到5點,還有晚上9點到11點。但是,在移動互聯網時代,因為手機的便攜性,用戶閱讀非常分散,幾乎可以遍布各個時間和地點。

  此外,用戶在使用媒體場景時往往是多種場景并行,看電視的時候,手機也不離手。數據顯示,用戶注意力的轉移,只需要15秒。這就意味著,媒體需要在15秒內吸引用戶。

  第二, 渠道的社交化。騰訊網總編輯陳菊紅透露,有近兩億用戶并不下載新聞客戶端,而是只看每天微信上推送的新聞。此外,還有一個很有意思的現象是,相當一部分用戶,是通過追隨朋友的分享了解新聞。社交網絡與新聞媒體的聯系變得越來越緊密。

  第三, 深度互動的需求。用戶所需要的,除了快速動態、現場畫面以及完整的視角之外,還需要信息多元、深度的解讀和意見表達。對于媒體來說,新聞除了“要快”之外,還需要在基于大量事實的基礎上,提供新的事實發現和關聯性。在中國人民大學新聞學院教授彭蘭看來,一個好的組合可能不亞于原創,這個組合不僅包括內容的匯聚,也包括內容的提純和精選。

  在這樣三個趨勢之下,媒體的出路在哪里?

   重要的是生產高質量內容,整合渠道運營。內容決定了對讀者的吸引力,傳播決定了好文章能不能被更多的人看到。因此,媒體不能僅限于一個渠道,包括要多個渠道均有所涉及,包括社交網絡。

  其次,媒體生產內容的單位要從以前的大機構生產向更小的機構生產邁進。用戶產生內容也就愈發重要。波士頓的爆炸事件, 早的畫面是用戶用手機拍下來的。這種被動地個性化,既能滿足用戶多元化需求,又可以充分利用社交媒體渠道,達到傳播效果。以避免智能推薦使得用戶的閱讀場景變得狹隘。

  第三, 媒體機制和體制要做到真正的革新,適應移動互聯網的潮流,才能真正釋放出巨大的能量,迎來媒體的黃金時代。